Pendampingan Dalam Rangka Membangun Brand Awareness Pisang Goreng Kipas Pontianak Melalui Digital Marketing
Downloads
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peranan strategis dalam perekonomian Indonesia, namun masih menghadapi tantangan dalam membangun brand awareness dan memanfaatkan digital marketing. Pengabdian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pendampingan dalam membangun brand awareness pisang goreng kipas Pontianak melalui digital marketing di Kios Jalan Setiabudi No. 194 Bandung. Metode dalam pengabdian ini menggunakan pendekatan participatory action research dengan tahapan survei awal, pelatihan, implementasi, dan evaluasi selama 6 bulan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan kuesioner kepada 50 responden konsumen. Hasil pengabdian ini menunjukkan peningkatan brand awareness dari 23% menjadi 67%, peningkatan jumlah pelanggan sebesar 45%, dan peningkatan omzet sebesar 38% setelah implementasi strategi digital marketing. Platform media sosial yang paling efektif adalah Instagram (78% engagement rate) dan WhatsApp Business (82% response rate). Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan meliputi konsistensi konten, visual menarik, dan interaksi aktif dengan pelanggan. Pengabdian ini memberikan kontribusi praktis bagi pengembangan UMKM kuliner tradisional melalui strategi digital marketing yang tepat sasaran.
Bank Indonesia. (2021). Laporan Tahunan Bank Indonesia 2021. Jakarta: Bank Indonesia.
Firdaus, M. (2017). Manajemen Agribisnis. Jakarta: PT. Bumi Aksara.
Guntur. (2020). Digital Marketing: Strategi dan Praktik. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2021). Laporan Tahunan Kementerian Koperasi dan UKM 2021. Jakarta: Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.
Kotler, P. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley.
Masyarakat Ekonomi ASEAN. (2020). ASEAN Economic Community Report 2020. Jakarta: Sekretariat ASEAN.
Muslimin, H., Semmaila, B., & Arfah, A. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Pisang Goreng Nugger di Kota Makassar. Journal of Management, 15(2), 124-138.
Pusat Data dan Sistem Informasi Sekretaris Jendral Kementrian Pertanian. (2016). Outlook Komoditas Pisang. Jakarta: Kementerian Pertanian.
Rina, C. (2022). Strategi Pemasaran Digital untuk Usaha Kecil. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Tjiptono, F. (2020). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jakarta: Pemerintah Republik Indonesia.
Copyright (c) 2025 Dadang Agus Suryanto, Nabilah Rizki Putri, Aji Faturrahman Hikmansyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
