Menentukan Profil Khalayak Sasaran Kampanye Sosial Regenerasi Petani Melalui Design Thinking
Downloads
Proporsi petani muda, yang berusia di bawah 30 tahun, semakin menurun, sementara kebutuhan akan produksi pangan terus meningkat untuk memenuhi konsumsi masyarakat. Dengan pesatnya perkembangan teknologi dan tren urbanisasi, banyak anak muda lebih tertarik pada profesi di luar sektor pertanian, yang dianggap lebih modern dan menguntungkan. Oleh karena itu tujuan penelitian ini adalah menentukan profil khalayak sasaran untuk kampanye sosial regenerasi petani di Indonesia menggunakan tahapan emphatize dan define pada desain thinking. Secara demografis kampanye sosial dapat ditujukan kepada generasi Z terutama para mahasiswa tinggal di perkotaan, dengan usia 19-23 tahun, dan sedang menempuh studi sarjana. Hal itu dikarenakan secara psikografis mereka adalah orang-orang yang berpendidikan dan terbuka mindsetnya sehingga tertarik dengan topik pertanian, optimis dangan masa depan pertanian Indonesia, dan tertarik dengan pekerjaan di sektor pertanian. Selain itu mereka juga tidak hanya berpikir pertanian hanya menanam padi, melainkan berkaitan juga dengan aspek pemerintahan, teknologi dan inovasi, bisnis, dan sosial.
Abidin, M. (2021). Pemulihan ekonomi nasional pada masa pandemi Covid-19: Analisis produktivitas tenaga kerja sektor pertanian. Indonesian Treasury Review: Jurnal Perbendaharaan, Keuangan Negara dan Kebijakan Publik, 6(2), 117–138.
Afista, M., Relawati, R., & Windiana, L. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat petani muda di Desa Balerejo Kecamatan Panggungrejo Kabupaten Blitar. Jurnal Hexagro, 5(1), 27–37. https://doi.org/10.36423/hexagro.v5i1.656
Alfiani, R. N., Ushada, M., Ainuri, M., & Falah, M. A. F. (2023). Extracting consumers’ perceptions for Indonesian spice drinks using social media data mining and Kansei engineering. Agraris, 9(2), 195–218. https://doi.org/10.18196/agraris.v9i2.78
Anonim. (2024a). Jumlah penduduk pertengahan tahun (ribu jiwa), 2022-2024.
Anonim. (2024b). Penduduk berumur 15 tahun ke atas menurut jenis kegiatan, 2024.
Arianto, B. (2021). Analisis peran buzzer media sosial dalam memperkuat kampanye petani milenial. JRK (Jurnal Riset Komunikasi), 11(2). https://doi.org/10.31506/jrk.v11i2.9915
Arvianti, E. Y., Masyhuri, Waluyati, L. R., & Darwanto, D. H. (2019). Gambaran krisis petani muda Indonesia. Agriekonomika, 8(2), 168–180. https://doi.org/10.21107/agriekonomika.v8i2.5429
Brown. (2008). Design Thinking. Harvard Business Review, N/A(N/A). https://doi.org/N/A
Dewi, A., Dayat, & Widyastuti, N. (2020). Dinamika kelompok tani terhadap minat generasi muda pada kegiatan usaha tani padi (Oryza sativa L.) di Kecamatan Gantar, Kabupaten Indramayu. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(3), 597–599.
Dwiputra, A. H., & Tampi, J. B. (2021). Terpaan media sosial Instagram sebagai sarana pembentukan minat anak muda pada sektor pertanian. Mediakom: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 211–224. https://doi.org/10.35760/mkm.2021.v5i2.5060
Elwani, R. S., & Kurniawan, F. (2020). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran sosial bagi remaja. Jurnal Komunikasi, 12(1), 64. https://doi.org/10.24912/jk.v12i1.6654
Erliaristi, M., Prayoga, K., & Mariyono, J. (2022). Persepsi pemuda terhadap profesi petani padi di Kota Semarang. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 8(2), 1387–1408.
Fadillah, M., Nurbalqis, A., & Agustina, L. (2022). Pengaruh konten digital terhadap generasi Z dalam pemanfaatan media sosial dan digital native di Kota Tanjungpinang. Al Yazidiy: Jurnal Sosial Humaniora dan Pendidikan, 4(2), 1–11. https://doi.org/10.55606/ay.v4i2.29
Hartono, L. G. M. (2024). Individualitas yang terawasi: Dinamika flexing pada pemuda generasi Z di Instagram. Jurnal Studi Pemuda, 12(2), 132–145. https://doi.org/10.22146/studipemudaugm.95522
Haryanto, M., Sidauruk, A. C., Hendy, Y. B., Sabailaket, J. A., Purba, D. R., & Handoyo, E. R. (2023). Pengaruh penggunaan aplikasi TikTok terhadap produktivitas belajar mahasiswa di Yogyakarta. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi, 3(2), 330–341. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i2.7213
Hikmawati, U. N. (2024). Di ambang kegairahan dan kerentanan (Fleksibilitas freelance industri kreatif desain di Yogyakarta). Jurnal Studi Pemuda, 12(1), 50. https://doi.org/10.22146/studipemudaugm.85200
Kharisudin, A., & Irwandi, P. (2022). Perspektif mahasiswa bekerja di bidang pertanian sebagai upaya peningkatan pembangunan SDM Indonesia. Sigmagri, 2(01), 35–48. https://doi.org/10.32764/sigmagri.v2i01.677
Kusumaningrum, S. I. (2019). Pemanfaatan sektor pertanian sebagai penunjang pertumbuhan perekonomian Indonesia. Jurnal Transaksi, 11(1), 80–89.
Liu, A., & Lu, S. (2020). Functional design framework for innovative design thinking in product development. CIRP Journal of Manufacturing Science and Technology, 30, 105–117. https://doi.org/10.1016/j.cirpj.2020.04.008
Munandar, F. A., Krisnamurthi, B., & Burhanuddin. (2023). Persepsi generasi muda tentang pertanian organik dan pengaruhnya terhadap minat berwirausaha. Forum Agribisnis, 13(1), 110–120. https://doi.org/10.29244/fagb.13.1.110-120
Nasution, D. (2020). Analisis persepsi mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara terhadap profesi petani.
Ningtyas, A. S., & Santosa, B. (2020). Minat pemuda pada pertanian hortikultura di Desa Kelor Kecamatan Karangmojo Kabupaten Gunungkidul. Journal of Development and Social Change, 2(1), 49. https://doi.org/10.20961/jodasc.v2i1.41657
Nugroho, A. D., Waluyati, L. R., & Jamhari. (2018). Upaya memikat generasi muda bekerja pada sektor pertanian di Daerah Istimewa Yogyakarta. JPPUMA: Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Sosial Politik Universitas Medan Area, 6(1), 76. https://doi.org/10.31289/jppuma.v6i1.1252
Oktafiani, I., Sitohang, M. Y., & Saleh, R. (2021). Sulitnya regenerasi petani pada kelompok generasi muda. Jurnal Studi Pemuda, 10(1), 1. https://doi.org/10.22146/studipemudaugm.62533
Rachmawati, R. R. (2021). Smart farming 4.0 untuk mewujudkan pertanian Indonesia maju, mandiri, dan modern. Forum Penelitian Agro Ekonomi, 38(2), 137–154. https://doi.org/10.21082/fae.v38n2.2020.137-154
Salam, J., Permana, D. A., & Maftukha, N. (2024). Membangun pemahaman material desain produk sustainable masa depan pada generasi Z. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(6), 2023–2030.
Saridewi, L. P. (2022). Pemanfaatan fitur Instagram sebagai sarana pembentukan minat anak muda pada sektor pertanian di Dkronik Farm. Journal of Agribusiness Science and Rural Development, 2(1), 14–19.
Yamin, M., & Ayuningsih, D. F. (2023). Analisis minat anak petani padi menjadi petani di Desa Pasemah Air Keruh Sumatera Selatan. Jurnal Ilmiah Membangun Desa dan Pertanian (JIMDP), 68–77.
Copyright (c) 2026 Shoffan Anbiya Khalifatudin, Andreas Rio Adriyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
