Pengaruh Content Marketing terhadap Brand Awareness di PT Jogja Painting
Main Article Content
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengukur pengaruh penggunaan content marketing terhadap brand awareness pada PT Jogja Painting. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya penetrasi internet di Indonesia yang mencapai 79,5% pada tahun 2024 serta berkembangnya penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran digital. PT Jogja Painting merupakan perusahaan yang bergerak di bidang creative painting yang telah menerapkan content marketing melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner online yang disebarkan kepada 124 responden yaitu pengikut media sosial Jogja Painting berusia 17–45 tahun. Variabel content marketing diukur menggunakan enam indikator (relevansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan, konsisten) dan variabel brand awareness diukur melalui empat indikator (top of mind, brand recall, brand recognition, unaware of brand). Hasil uji regresi linear sederhana menunjukkan persamaan Y = 27,323 + 0,143X dengan nilai signifikansi 0,017 < 0,05. Nilai Pearson Correlation sebesar 0,213 menunjukkan hubungan positif dengan kekuatan lemah. Berdasarkan hasil tersebut, H0 ditolak dan H1 diterima, yang berarti content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness PT Jogja Painting.
Keywords:
content marketing, brand awareness, media sosial, pemasaran digital, industri kreatif
Adilla, S. A. N., & Nurhidayah, I. (2025). PENGARUH CONTENT MARKETING DI PLATFORM INSTAGRAM@ berkahnjajan TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) UMKM BERKAH NJAJAN. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 4, 581–586.
Aleria, D., & Yadav, P. (2024). A Critical Review of Content Marketing: A Bibliometric Analysis. Library Progress International, 44(3), 425–442.
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. PERFORMA, 5(6), 473–483.
Andreani, F., Gunawan, L., & Haryono, S. (2021). Social Media Influencer, Brand Awareness, and Purchase Decision among Generation Z in Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 23(1), 18–26.
Ardhya, R. P., Kholik, A., & Rizki, M. F. (2024). Strategi Content Marketing Melalui Media Sosial Instagram @Voffice Dalam Meningkatkan Brand Awareness. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(3), 16814–16824.
Djaali. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif. PT Bumi Aksara.
Ekasari, S., & Hutagaluh, O. (2024). Increasing Brand Awareness Through Content Marketing. Prosiding Seminar Nasional Indonesia, 2(3), 452–464.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasyim, A. W., & Priyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. CV Literasi Nusantara Abadi.
Huda, M., & Prasetyo, A. (2020). Efektivitas Promosi Melalui Media Sosial pada UMKM di Kabupaten Kebumen. Jurnal Ekonomi Dan Teknik Informatika, 8(2), 14–24.
Irwandy, D., & Rachmawati, D. (2018). Penerapan Elaboration Likelihood Theory dalam Mempengaruhi Konsumen pada Pemilihan Produk Telepon Genggam. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 201–206.
Kamal, M. M., Anah, L., & Ningsih, L. S. R. (2025). Penerapan Strategi Content Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Engagement Studi Kasus pada UMKM Kuliner Apelicious di Malang. EKTASI: Jurnal Ekonomi Akuntansi Dan Organisasi, 3(1), 18–29.
Karr, D. (2016). How to Map Your Content to Unpredictable Customer Journeys. Meltwater.
Khalil, I., Saggaff Shihab, M., & Hammad, H. (2023). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram Terhadap Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 13(3), 307–317.
Kohar, A., et al. (2024). Digital Marketing Era Revolusi Industri 4.0. Penerbit Lakeisha.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, I. B., Kurniawati, N. S. E., & Junaedi, I. W. R. (2022). Pengaruh Content Marketing, E-Mail Marketing dan Mobile Marketing Terhadap Customer Engagement pada Nadia Mart Dawas. JUIMA: Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 133–149.
Kusdianti, S. E., & Wilujeng, I. P. (2024). Customer Engagement Memediasi Content Marketing Terhadap Brand Awareness pada Online Travel Agent. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 4(02), 171–184.
Lam, C., Huang, Z., & Shen, L. (2022). Infographics and the Elaboration Likelihood Model (ELM): Differences between Visual and Textual Health Messages. Journal of Health Communication, 27(10), 737–745.
Lasiyono, U., & Sulistiyawan, E. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. CV Mega Press Nusantara.
Lestari, U. P., Bahari, A. O., & Mere, K. (2025). The Effectiveness of Content Marketing in Building Long-Term Customer Relationships. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 6(4), 7874–7879.
Lestariani, M. A., & Fadila, E. L. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Universitas Mulia Balikpapan. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 205–212.
Maretta, E. D., et al. (2022). Pengaruh Jenis Konten dalam Menarik Pelanggan. Research Gate.
Meilida, S. T., et al. (2025). Pengaruh Content Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 4(2), 154–166.
Melantiya, C., & Achmad, A. Z. (2025). Pengaruh Strategi Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Peningkatan Brand Awareness. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 1(3), 300–311.
Mutiarasari, A., & Nurhadi. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Brand Awareness Produk Yogurt Cimory di Surabaya. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 6(6), 5287–5297.
Nofitasari, D., & Sardanto, R. (2023). Optimasi Strategi Content Marketing sebagai Upaya Meningkatkan Customer Engagement pada Akun Sablon Shift. Jurnal Simki Economic, 6(2), 475–485.
Octaviana, E., et al. (2024). Peran Content Marketing Instagram sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness pada Usaha Springshop_PLW. Jurnal Ilmiah MEA, 8(3), 1–16.
Pasaribu, E., & Yusmalinda. (2025). Strategi Content Marketing Dalam Meningkatkan Engagement dan Brand Awareness Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mars. FRASCATI: Jurnal Akuntansi & Manajemen, 1(1), 21–30.
Permana, Z. P., & Izzulhaq, Rd. M. N. (2023). Pemanfaatan Content Marketing dalam Membangun Brand Awareness pada UMKM Mybayleavess Cake Kota Sukabumi. Ebisma, 3(2), 106–110.
Pertiwi, D., & Gusfa, H. (2018). Pengaruh Content Marketing Terhadap Pembentukan Brand Awareness pada Kalbis Institute. MediaKom, 8(2), 45–57.
Prasetiyo, S. M., et al. (2024). Analisis Pertumbuhan Pengguna Internet Di Indonesia. BIIKMA, 2(1), 65–71.
Prasojo, A., & Aliami, S. (2024). Application of Content Marketing in Building Brand Awareness on Instagram. Journal of Management and Creative Business, 2(2), 103–113.
Priraprianti, Kuraesin, E., & Eldine, A. (2018). Brand Awareness in Retail Terhadap Consumer Purchase Intention. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 118.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 78–83.
Rosemarie, & Gumilang, D. A. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Product Quality, Brand Loyalty, dan Brand Image terhadap Repurchase Intention. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(1), 839–850.
Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37–48.
Setiani, N., Pratiwi, R., & Nihayah, M. (2024). Pola Penggunaan Media Sosial untuk Pembelajaran Mandiri Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Dan Teknologi Indonesia, 4(11), 453–458.
Silalahi, H., & Guna, S. (2024). Enhancing Brand Awareness through Content Marketing Strategy Analysis in the Digital Landscape. Journal on Economics, Management and Business Technology, 3(1), 9–18.
Sugiyono. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta Bandung.
Swimbawa, M. K., & Lemy, D. M. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyalty Pesona Indonesia. Bulletin of Community Engagement, 3(2), 239.
Wei, Z., et al. (2024). The Effectiveness of Content Marketing in Building Brand Awareness. Journal Markcount Finance, 2(2), 229–239.
Yunita, D., et al. (2021). Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(2), 89–96.
Zega, D. A. B., Safii, Moh., & Roekhan, R. (2022). Perilaku Informasi Content Creator Jejaring Sosial Berbasis Video. BACA: Jurnal Dokumentasi Dan Informasi, 43(2), 125.
Aleria, D., & Yadav, P. (2024). A Critical Review of Content Marketing: A Bibliometric Analysis. Library Progress International, 44(3), 425–442.
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. PERFORMA, 5(6), 473–483.
Andreani, F., Gunawan, L., & Haryono, S. (2021). Social Media Influencer, Brand Awareness, and Purchase Decision among Generation Z in Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 23(1), 18–26.
Ardhya, R. P., Kholik, A., & Rizki, M. F. (2024). Strategi Content Marketing Melalui Media Sosial Instagram @Voffice Dalam Meningkatkan Brand Awareness. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(3), 16814–16824.
Djaali. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif. PT Bumi Aksara.
Ekasari, S., & Hutagaluh, O. (2024). Increasing Brand Awareness Through Content Marketing. Prosiding Seminar Nasional Indonesia, 2(3), 452–464.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasyim, A. W., & Priyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. CV Literasi Nusantara Abadi.
Huda, M., & Prasetyo, A. (2020). Efektivitas Promosi Melalui Media Sosial pada UMKM di Kabupaten Kebumen. Jurnal Ekonomi Dan Teknik Informatika, 8(2), 14–24.
Irwandy, D., & Rachmawati, D. (2018). Penerapan Elaboration Likelihood Theory dalam Mempengaruhi Konsumen pada Pemilihan Produk Telepon Genggam. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 201–206.
Kamal, M. M., Anah, L., & Ningsih, L. S. R. (2025). Penerapan Strategi Content Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Engagement Studi Kasus pada UMKM Kuliner Apelicious di Malang. EKTASI: Jurnal Ekonomi Akuntansi Dan Organisasi, 3(1), 18–29.
Karr, D. (2016). How to Map Your Content to Unpredictable Customer Journeys. Meltwater.
Khalil, I., Saggaff Shihab, M., & Hammad, H. (2023). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram Terhadap Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 13(3), 307–317.
Kohar, A., et al. (2024). Digital Marketing Era Revolusi Industri 4.0. Penerbit Lakeisha.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, I. B., Kurniawati, N. S. E., & Junaedi, I. W. R. (2022). Pengaruh Content Marketing, E-Mail Marketing dan Mobile Marketing Terhadap Customer Engagement pada Nadia Mart Dawas. JUIMA: Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 133–149.
Kusdianti, S. E., & Wilujeng, I. P. (2024). Customer Engagement Memediasi Content Marketing Terhadap Brand Awareness pada Online Travel Agent. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 4(02), 171–184.
Lam, C., Huang, Z., & Shen, L. (2022). Infographics and the Elaboration Likelihood Model (ELM): Differences between Visual and Textual Health Messages. Journal of Health Communication, 27(10), 737–745.
Lasiyono, U., & Sulistiyawan, E. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. CV Mega Press Nusantara.
Lestari, U. P., Bahari, A. O., & Mere, K. (2025). The Effectiveness of Content Marketing in Building Long-Term Customer Relationships. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 6(4), 7874–7879.
Lestariani, M. A., & Fadila, E. L. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Universitas Mulia Balikpapan. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 205–212.
Maretta, E. D., et al. (2022). Pengaruh Jenis Konten dalam Menarik Pelanggan. Research Gate.
Meilida, S. T., et al. (2025). Pengaruh Content Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 4(2), 154–166.
Melantiya, C., & Achmad, A. Z. (2025). Pengaruh Strategi Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Peningkatan Brand Awareness. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 1(3), 300–311.
Mutiarasari, A., & Nurhadi. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Brand Awareness Produk Yogurt Cimory di Surabaya. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 6(6), 5287–5297.
Nofitasari, D., & Sardanto, R. (2023). Optimasi Strategi Content Marketing sebagai Upaya Meningkatkan Customer Engagement pada Akun Sablon Shift. Jurnal Simki Economic, 6(2), 475–485.
Octaviana, E., et al. (2024). Peran Content Marketing Instagram sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness pada Usaha Springshop_PLW. Jurnal Ilmiah MEA, 8(3), 1–16.
Pasaribu, E., & Yusmalinda. (2025). Strategi Content Marketing Dalam Meningkatkan Engagement dan Brand Awareness Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mars. FRASCATI: Jurnal Akuntansi & Manajemen, 1(1), 21–30.
Permana, Z. P., & Izzulhaq, Rd. M. N. (2023). Pemanfaatan Content Marketing dalam Membangun Brand Awareness pada UMKM Mybayleavess Cake Kota Sukabumi. Ebisma, 3(2), 106–110.
Pertiwi, D., & Gusfa, H. (2018). Pengaruh Content Marketing Terhadap Pembentukan Brand Awareness pada Kalbis Institute. MediaKom, 8(2), 45–57.
Prasetiyo, S. M., et al. (2024). Analisis Pertumbuhan Pengguna Internet Di Indonesia. BIIKMA, 2(1), 65–71.
Prasojo, A., & Aliami, S. (2024). Application of Content Marketing in Building Brand Awareness on Instagram. Journal of Management and Creative Business, 2(2), 103–113.
Priraprianti, Kuraesin, E., & Eldine, A. (2018). Brand Awareness in Retail Terhadap Consumer Purchase Intention. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 118.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 78–83.
Rosemarie, & Gumilang, D. A. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Product Quality, Brand Loyalty, dan Brand Image terhadap Repurchase Intention. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(1), 839–850.
Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37–48.
Setiani, N., Pratiwi, R., & Nihayah, M. (2024). Pola Penggunaan Media Sosial untuk Pembelajaran Mandiri Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Dan Teknologi Indonesia, 4(11), 453–458.
Silalahi, H., & Guna, S. (2024). Enhancing Brand Awareness through Content Marketing Strategy Analysis in the Digital Landscape. Journal on Economics, Management and Business Technology, 3(1), 9–18.
Sugiyono. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta Bandung.
Swimbawa, M. K., & Lemy, D. M. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyalty Pesona Indonesia. Bulletin of Community Engagement, 3(2), 239.
Wei, Z., et al. (2024). The Effectiveness of Content Marketing in Building Brand Awareness. Journal Markcount Finance, 2(2), 229–239.
Yunita, D., et al. (2021). Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(2), 89–96.
Zega, D. A. B., Safii, Moh., & Roekhan, R. (2022). Perilaku Informasi Content Creator Jejaring Sosial Berbasis Video. BACA: Jurnal Dokumentasi Dan Informasi, 43(2), 125.
