Pengaruh Influencer terhadap Brand Image Serta Implementasi Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha
Downloads
mbangan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya dalam industri skincare, di mana influencer menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif dalam membangun citra merek dan memengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh influencer terhadap brand image serta implementasinya terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang melakukan pembelian produk Skincare. Peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel dengan cara non-probability sampling dengan purposive sampling method. Jumlah sampel yang ditentukan dalam penelitian ini adalah 100 responden, sesuai dengan pendekatan minimal dari analisis kuantitatif sederhana. Teknik mengumpulkan data dengan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Dalam penelitian ini uji hipotesis yang digunakan menggunakan macro process dengan alat IBM SPSS Statistic 26. Hasil penelitian ini menunjukan: Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Influencer marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan Brand Iamge sebagai mediasi.
Agustina, W., & Sari, W. P. (2021). Pengaruh influencer marketing Tiktok terhadap brand image Bittersweet by Najla. Prologia, 5(2), 356–361.
Astria, A., & Noor, S. (2023). Pengaruh “Influencer” Terhadap Keputusan Pembelian Di Cv. Citra Sejahtera Mandiri (Esme Fashion). Ekonis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 24(2). https://doi.org/10.30811/ekonis.v24i2.3787
Budianto, Y. P., & Budiatmo, A. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(1), 220–229. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.26326
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Aprillia Darmansah 1 , Sri Yanthy Yosepha 2. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30.
Fera Anggraini, & Mirzam Arqy Ahmadi. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z?: Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Handayanti, D. N., & Indarto, M. R. (2023). Pengaruh E-Service Quality terhadap E-Loyalty dengan E-Satisfaction sebagai Intervening pada Pengguna E-Commerce Shopee. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 4(1), 93. https://doi.org/10.35917/cb.v4i1.413
Hidayat, C. N., & Setiawati, C. I. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BHINNEKA.COM. E-Proceeding of Management, 8, 3397.
Konita, L. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Tangerang Selatan. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan Dan Bisnis, 1(1), 321–335. https://ejournal.warunayama.org/index.php/musytarineraca/article/view/2610
Mandagi, V. A. ., Kalangi, J. A. F., & Mukuan, D. D. S. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Android di Gerai IT Center Manado. Tahun, 6(4), 54–61.
Nurhamidah, I. A. (2022). The Effect of Influencer Marketing on Purchase Decision at Baso Aci Akang in Bandung, Indonesia Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Baso Aci Akang Bandung, Indonesia. International Journal Administration, Business and Organization (IJABO) |, 3(3), 81–89. https://ijabo.a3i.or.id
Pantouw, D. T. V., & Kurnia, K. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial terhadap Brand Image Erigo. Inter Script?: Journal of Creative Communication, 4(2), 68. https://doi.org/10.33376/is.v4i2.1648
Probosini, D., Hidayat, N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(No 2). http://103.8.12.212:33180/unj/index.php/jbmk/article/view/30102/13331
Putri, E. A. A., & Primadineska, R. W. (2023). Pengaruh Beban Kerja terhadap Kinerja dengan Work Life Balance sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Pegawai DPRD Kab. Ngawi). Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 4(1), 41. https://doi.org/10.35917/cb.v4i1.408
Rahman, S. A. N., & Aribowo Agus. (2024). The Influence of Social Media Marketing and Brand Awareness on Purchase Decisions for Make Over Beauty Products No Title. International Journal of Management Science and Application, 2. https://doi.org/10.58291/ijmsa.v3i2.291
Ryan, R., & Johan, S. (2022). Ambassador , Brand Image , and Brand Awareness on. ICFBE 2022, 2020. https://e-journal.president.ac.id/index.php/ICFBE/article/view/3811/1230
Sari, C. R., & Hidayat, A. M. (2021). The Influence of Influencer Marketing and Product Quality on Purchasing Decisions at Uniqlo Telkom University. E-Proceeding of Management, 8(2), 1361–1368. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/viewFile/14809/14586
Solihin, D. (2021). The Influence Of Brand Image And Atmosphere Store On Purchase Decision For Samsung Brand Smartphone With Buying Intervention As Intervening Variables (Study on Samsung Experience Store Karawaci Customers). International Journal of Social Science and Business, 5(2), 262–270. https://doi.org/10.23887/ijssb.v5i2.30847
Sugiarto Maulana, Y., Hadiani, D., & Wahyuni, S. (2021). Pengaruh Penggunaan Influencer Instagram Terhadap Citra Merk Dan Dampaknya Terhadap Peningkatan Penjualan. Perwira Journal of Economics & Business, 1(2), 1–7. https://doi.org/10.54199/pjeb.v1i2.47
Yasinta, K. L., & Romauli Nainggolan. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image. Performa, 8(6), 687–699. https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3806
Copyright (c) 2026 Desi Dwi Putriningsih, Daniel Sembiring Pelawi, Agus Aribowo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
