Strategi Promosi Sasana Schreuder Kota Salatiga Pada Instagram Untuk Meningkatkan Awareness Masyarakat
Downloads
Di era digital saat ini, media sosial telah menjadi instrumen strategis dalam membangun identitas dan meningkatkan kesadaran publik terhadap sebuah organisasi. Sasana Schreuder Kota Salatiga, sebagai lembaga bela diri yang telah melahirkan atlet berprestasi di tingkat nasional dan internasional, menghadapi tantangan minimnya brand awareness masyarakat meskipun memiliki rekam jejak prestasi yang membanggakan. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas strategi promosi yang diterapkan melalui Instagram untuk meningkatkan brand awareness masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan kerangka analisis model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dan konsep Integrated Marketing Communication (IMC). Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi partisipatif, dan dokumentasi konten Instagram dengan melibatkan sembilan informan yang dipilih secara purposive. Analisis data menggunakan model interaktif yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi efektif dalam membangun attention dan interest melalui konten visual latihan, prestasi atlet, serta dokumentasi kegiatan, sehingga brand awareness Masyarakat saat ini baru pada tingkatan brand recognition namun belum sampai pada capaian tatan brand recall maupun top of mind awareness . Namun, strategi tersebut belum optimal dalam mendorong desire dan action, yang tercermin dari rendahnya konversi audiens menjadi anggota aktif. Kendala utama meliputi inkonsistensi unggahan, keterbatasan sumber daya manusia, serta belum adanya perencanaan konten yang terintegrasi secara profesional.
Abidin, D., Setiawan, A., Putra, R., Kharis, A. J., Fernando, P., & Bakti, I. (2024). Strategi pemasaran olahraga di era digital: Mengoptimalkan media sosial untuk menjangkau audien baru. EDU Research, 5(1).
Annisa, N., Damanik, F. A., & Khalidaziyah, R. (2023). Pengaruh media sosial dalam proses belajar siswa.
Arikunto, S. (2019). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktik.
Artarini, H., & Tihurua, F. (2024). Strategi komunikasi organisasi dalam menunjang pelayanan publik Komisi Penyiaran Indonesia (Studi kasus KPI Pusat). Communication Lens, 4(2).
Atmoko D, B. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi PonseI. Media Kita.
Baihaqi, H., Hermawan, D. J., & Andrianata, M. (2025). Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Lapis Kukus Tugu Malang Cabang Probolinggo. EKOMA?: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(5), 7313–7324.
Buana, A. W., Azizah, N., Pratami, R., & Margaretha, L. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Waroeng Ss Dalam Meningkatkan Brand Awareness Konsumen Melalui Instagram. Jurnal Riset Komunikasi, 11(1).
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Pearson. Education.
David, F. R. (2008). Manajemen Strategis. PT. Rineka Cipta.
Emzir, B. (2019). Metode Penelitian dan Publikasi Ilmiah. Yayasan Pustaka Nusantara.
Huddin, M. (2021). MANAJEMEN STRATEGI ANALISIS SWOT DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS PADA BMT NU PUSAT GAPURA SUMENEP. 2, 94–111.
Jannah, R., Adilla, R., Hardiansyah, R., & Siregar, A. R. (2023). Strategi Guru IPS dalam Menggunakan Metode Pembelajaran Jigsaw untuk Membentuk Karakter Peserta Didik yang Bertanggung Jawab. Journal on Education, 05(03), 9289–9298.
Jogiyanto, H. (2005). Strategi Pemasaran (Marketing Strategy). BPFE.
Kennedy, R. M., & Soemanagara, A. (2006). Manajemen Pemasaran (Marketing Management). PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Marketing: An Introduction (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition New Jersey. Pearson Pretice Hall, Inc.
Matthew, B. (2014). Qualitative Research in Education. SAGE Publications.
Mekarisce, K. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif. Pustaka Pelajar.
Meliawati, T., Gerald, S. C., & Aruman, A. E. (2023). The Effect of Social Media Marketing TikTok and Product Quality Towards Purchase Intention. Journal of Consumer Sciences, 8(1), 77–92.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (2014). Analisis Data Kualitatif. UI-Press.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis, A Methods Sourcebook. 3rd Ed. Usa; Sage Publications.Terjemahan Tjejep Rohindi Rohidi. Ui Press.
Miller, K. (2002). Communication Theories, Perspective, Processes and Context. McGraw Hill.
Narbuko, D. D., & Achmadi, A. H. (2018). Metode Penelitian Kualitatif. Rajagrafindo Persada.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
Pulizzi, J. (2014). Epic Content Marketing. Mc Graw Hill.
Safitri, N. W., Suddin, A., & Widajanti, E. (2020). ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN MEDIA COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris Interactive English Language Center di Surakarta dan Sukoharjo). 35–47.
Sagita, R. A. (2022). Strategi Pemasaran Dalam Pengembangan Brand Awareness pada Sentra Olahan Salak Kunara Desa Kedungrejo Kecamatan Megaluh Kabupaten Jombang. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 05(3), 327–340.
Shimp, A. T. (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran.Terpadu, Jilid I ( edisi 5). Erlangga.
Sitorus, F. C., Naibaho, E. D., Filzah, M., Siregar, F. I., & Tambak, D. G. P. (2024). PERAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI BISNIS DALAM PENINGKATAN PENJUALAN UMKM VOI CHURROS DI KOTA PEMATANGSIANTAR. 4(2), 84–93.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan kombinasi (mixed methods). CV Alfabeta.
Sutisna, A. (2002). Komunikasi Pemasaran (Marketing Communication)Title. PT Gramedia Pustaka Utama.
Togatorop, R. R., & Endriani, D. (2022). PENGEMBANGAN VARIASI LATIHAN TENDANGAN USHIRO MAWASHI GERI PADA ATLET KUMITE KARATE. Journal Physical Health Recreation, 2(2), 172–180.
Wahid, U., & Puspita, A. E. (2017). Upaya Peningkatkan Brand Awareness PT . Go-Jek Indonesia Melalui Aktivitas Marketing Public Relations. Jurnal Komunikasi, 9(1), 31–43.
Wijaya, H., & Wijaya, L. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Media, Public Relations, Dan Komunikasi (IMPRESI), 2, 1. https://doi.org/10.20961/impresi.v2i1.51711
Copyright (c) 2026 Habel Christian Buthe, George Nicholas Huwae
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
